![\"actions-autour-du-monde-russie-petrole-actions-coup-de-poing\"](\"http:\/\/carfree.fr\/images\/actions-autour-du-monde-russie-petrole-actions-coup-de-poing.jpg\" "\\"actions-autour-du-monde-russie-petrole-actions-coup-de-poing\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
Des pancartes, des slogans, une jeune femme qui bloque une grille en s\u2019y enchainant\u00a0: \u00e7a vous rappelle quelque chose\u00a0? Il ne s\u2019agit malheureusement pas (seulement) d\u2019une action de Greenpeace mais de la derni\u00e8re strat\u00e9gie marketing \u00e0 la mode, mise en \u0153uvre aujourd\u2019hui par Goodyear, fabricant de pneus am\u00e9ricains. <\/p>\n
\u00ab\u00a0La marque a choisi de lancer un site Internet au ton d\u00e9cal\u00e9 pour mieux informer sur l\u2019\u00a0\u00bbEfficient Grip\u00a0\u00bb, un pneu qui apporte \u00e0 la fois plus de s\u00e9curit\u00e9 et d\u2019\u00e9conomies de carburant. \u00ab\u00a0Legoodchoix.com\u00a0\u00bb s\u2019inscrit dans la strat\u00e9gie de communication initi\u00e9e d\u00e8s 2006 par des campagnes de marketing viral\u00a0\u00bb,<\/em> nous apprend le communiqu\u00e9 de presse transmis par la marque aux sites sp\u00e9cialistes de marketing et automobiles\u2026<\/p>\n Vous avez dit greenwashing\u00a0?<\/strong><\/p>\n Le greenwashing, ou, en fran\u00e7ais \u00ab\u00a0\u00e9co-blanchiment\u00a0\u00bb, qu\u2019est ce que c\u2019est\u00a0? Voici la d\u00e9finition qu\u2019en donne Wikipedia<\/a> : \u00ab\u00a0L\u2019\u00e9coblanchiment, \u00e9co-blanchiment ou blanchiment \u00e9cologique est un proc\u00e9d\u00e9 de marketing utilis\u00e9 par une organisation (entreprise, gouvernement, etc.) dans le but de donner \u00e0 l\u2019opinion publique une image \u00e9cologique responsable, alors que plus d\u2019argent a \u00e9t\u00e9 investi en publicit\u00e9 \u00ab\u00a0verte\u00a0\u00bb (la couleur verte symbolisant ici l\u2019\u00e9cologie) que pour de r\u00e9elles actions en faveur de l\u2019environnement<\/em>\u00ab\u00a0.<\/p>\n En pratique \u00e7a veut dire quoi\u00a0? Les slogans des publicit\u00e9s utilisent des mots ou des expressions qui \u00e9voquent la protection de l\u2019environnement et le d\u00e9veloppement durable. Il s\u2019agit de faire na\u00eetre un lien entre le produit et la nature dans l\u2019esprit du consommateur, avec pour objectif principal d\u2019associer le produit mis en vente avec la protection de la faune et de la flore.<\/p>\n Pour comprendre, un exemple tr\u00e8s r\u00e9cent\u00a0: celui d\u2019une publicit\u00e9 pour une voiture \u00e9lectrique de la marque Nissan, dans lequel on peut voir un ours polaire dont le territoire est en train de fondre et qui entame une longue marche, v\u00e9ritable p\u00e8lerinage, pour remercier l\u2019automobiliste qui se soucie de lui. Du greenwashing au greenbashing<\/strong><\/p>\n Une nouvelle tendance marketing semble \u00e9merger avec l\u2019initiative de Goodyear qui a lanc\u00e9 legoodchoix.com (avec l\u2019agence Leagas Delaney) dans lequel on peut voir une galerie de personnages. Ces caricatures de militants pour la protection de l\u2019environnement vantent les m\u00e9rites des pneus en comparaison d\u2019autres sujets de mobilisation comme le droit des escargots ou encore la tonte des pelouses par exemple nous apprend \u00ab\u00a0Aur\u00e9lien, l\u2019\u00e9co-citoyen\u00a0\u00bb \u2026<\/p>\n Apr\u00e8s le greenwashing, on entre donc dans l\u2019\u00e8re du \u00ab\u00a0greenbashing\u00a0\u00bb (ou l\u2019art de se moquer de la tendance environnementaliste\u00a0\u00bb). Plut\u00f4t amusant et plein de second degr\u00e9 aussi. Mais, si la marque de pneus parle, dans son communiqu\u00e9 de presse d\u2019un \u00ab\u00a0ton d\u00e9cal\u00e9\u00a0\u00bb, on peut s\u2019interroger sur l\u2019ampleur du d\u00e9calage, voire du grand \u00e9cart\u2026 \u00c0 l\u2019image du personnage du cycliste, Raoul Z\u00e9rofuel, qui avoue que, gr\u00e2ce aux nouveaux pneus Goodyear, il pr\u00e9f\u00e8re d\u00e9sormais rouler\u2026 en voiture\u00a0!<\/p>\n Au final, dans le cas de Nissan comme dans celui de Goodyear, le marketing voudrait-il nous faire croire que pour lutter contre les changements climatiques, le \u00ab\u00a0good choix\u00a0\u00bb serait la voiture\u00a0?<\/strong><\/p>\n Source: http:\/\/energie-climat.greenpeace.fr\/<\/a> En savoir plus : <\/strong> Des pancartes, des slogans, une jeune femme qui bloque une grille en s\u2019y enchainant\u00a0: \u00e7a vous rappelle quelque chose\u00a0? Il ne s\u2019agit malheureusement pas (seulement) d\u2019une action de Greenpeace mais Lire la suite…<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":178,"featured_media":10225,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[73],"tags":[181,103,57,175,328,84,60,308,351,280,87,760,61,278,519,297,86,362,151,97,363,49],"views":7208,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10224"}],"collection":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/178"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10224"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10224\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10224"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10224"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10224"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nEn vid\u00e9o\u00a0:<\/p>\n
\nPhoto: Action Greenpeace en Russie contre une compagnie p\u00e9troli\u00e8re<\/p>\n
\nLire le dossier de Terra Eco sur le greenwashing<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"