Pour f\u00eater ses 10 ans, Areva, le g\u00e9ant fran\u00e7ais du nucl\u00e9aire, a d\u00e9cid\u00e9 de se faire plaisir. Et sans l\u00e9siner sur les moyens\u00a0! Depuis le 15 janvier, pas moins de 1.500 spots d\u00e9ferlent sur 30 cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9. Le contribuable fran\u00e7ais sera ravi d\u2019apprendre qu\u2019il participe \u00e0 cet anniversaire. L\u2019\u00c9tat, actionnaire \u00e0 90% d\u2019Areva, met la main \u00e0 la poche pour la diffusion de cette \u00ab\u00a0nouvelle prise de parole publicitaire\u00a0\u00bb (sic), qui a co\u00fbt\u00e9 la bagatelle de 15,5 millions d\u2019euros. <\/p>\n
15 millions d\u2019euros, c\u2019est le montant que \u00ab\u00a0les candidats \u00e0 l\u2019\u00e9lection pr\u00e9sidentielle \u00e9taient autoris\u00e9s \u00e0 d\u00e9penser avant le premier tour<\/em> \u00bb en 2007, rappelle le journaliste Herv\u00e9 Kempf. De quoi s\u2019assurer une belle autopromotion\u00a0! Les publicitaires d\u2019Euro RSCG, l\u2019agence en charge de la r\u00e9alisation du clip<\/a>, s\u2019en sont donn\u00e9s \u00e0 c\u0153ur joie pour cette superproduction\u00a0[1], digne du cin\u00e9ma hollywoodien.<\/p>\n La vie made in Areva<\/em> <\/strong><\/p>\n En l\u2019espace d\u2019une minute, la cam\u00e9ra survole les voiliers de l\u2019\u00e9poque babylonienne pouss\u00e9s par le vent, les moulins \u00e0 eau du temps des cath\u00e9drales, les locomotives \u00e0 vapeur de la r\u00e9volution industrielle, puis les puits de p\u00e9trole et stations essence am\u00e9ricaines des ann\u00e9es 1960. Les derni\u00e8res secondes s\u2019ach\u00e8vent par un travelling sur un parc \u00e9olien off-shore, jouxtant une centrale nucl\u00e9aire et une immense ferme solaire. C\u2019est dans une ambiance survolt\u00e9e, avec des jeunes dansant sur la terrasse d\u2019un immeuble, que le spot conclut\u00a0: \u00ab\u00a0L\u2019\u00e9nergie est une histoire qui n\u2019a pas fini de s\u2019\u00e9crire. Continuons de l\u2019\u00e9crire avec moins de CO2.<\/em> \u00bb<\/p>\n Areva \u00ab\u00a0donne du sens<\/em> \u00bb \u00e0 l\u2019histoire<\/strong><\/p>\n \u00ab\u00a0Personne n\u2019a jamais dit que le nucl\u00e9aire est une \u00e9nergie renouvelable<\/em> \u00bb, d\u00e9fend Jacques-Emmanuel Saulnier, directeur de la communication et porte-parole du groupe Areva. On a eu peur. Parce que c\u2019est bien l\u2019impression que donne ce spot publicitaire. En pr\u00e9sentant l\u2019\u00e9pop\u00e9e de l\u2019\u00e9nergie, Areva veut montrer le \u00ab\u00a0progr\u00e8s continu<\/em> \u00bb de l\u2019histoire. Une histoire, r\u00e9\u00e9crite par Areva, dont le nucl\u00e9aire serait un peu l\u2019aboutissement\u2026<\/p>\n Le film \u00ab\u00a0permet de remettre en perspective, de donner du sens \u00e0 l\u2019histoire de l\u2019\u00e9nergie<\/em> \u00bb, affirme Jacques-Emmanuel Saulnier. Et aussi de montrer comment Areva s\u2019ins\u00e8re dans cette histoire \u00ab\u00a0en donnant une tonalit\u00e9 qui est tout sauf dramatique<\/em> \u00bb. Car \u00ab\u00a0l\u2019\u00e9nergie est un facteur de d\u00e9veloppement, c\u2019est un facteur de prosp\u00e9rit\u00e9, c\u2019est un facteur de bien-\u00eatre<\/em> \u00bb, mart\u00e8le le directeur de la communication. Les populations de la ville mini\u00e8re d\u2019Arlit<\/a> au Niger, o\u00f9 Areva extrait de l\u2019uranium et stocke des d\u00e9chets radioactifs \u00e0 l\u2019air libre, et o\u00f9 le taux de contamination des eaux d\u00e9passe de 7 \u00e0 110 fois les recommandations de l\u2019Organisation mondiale de la sant\u00e9, appr\u00e9cieront. Comment Areva peut-elle oublier ce genre de d\u00e9tail dans sa communication, qu\u2019elle qualifie de \u00ab\u00a0volontairement d\u00e9complex\u00e9e<\/em> \u00bb\u00a0?<\/p>\n \u00ab\u00a0Ce film nous ressemble parce qu\u2019il nous permet d\u2019\u00e9voquer un sujet s\u00e9rieux sans nous prendre au s\u00e9rieux<\/em> \u00bb, explique Jacques-Emmanuel Saulnier. Ne pas se prendre au s\u00e9rieux, quand on s\u2019occupe de r\u00e9acteurs nucl\u00e9aires, ce n\u2019est pas un peu dangereux\u00a0?<\/p>\n Bienvenue dans \u00ab\u00a0l\u2019hyperr\u00e9alit\u00e9\u00a0\u00bb selon Areva\u00a0!<\/strong><\/p>\n \u00ab\u00a0Pour extraire l\u2019uranium, plus besoin de mineurs. Pas de travailleurs sous-traitants expos\u00e9s \u00e0 la radiation, ni de d\u00e9chets radioactifs, et motus sur les rejets canc\u00e9rig\u00e8nes des centrales et de La Hague\u00a0: c\u2019est la vie r\u00eav\u00e9e made in Areva, lisse et aseptis\u00e9e<\/em> \u00bb, s\u2019\u00e9nerve-t-on du c\u00f4t\u00e9 du r\u00e9seau Sortir du nucl\u00e9aire. On imagine mal la jeunesse dor\u00e9e repr\u00e9sent\u00e9e dans ce spot et trinquant entre amis, discuter d\u00e9chets nucl\u00e9aires et risques d\u2019accidents.<\/p>\n Chez Areva, on explique avoir adopt\u00e9 pour cette derni\u00e8re s\u00e9quence du clip, repr\u00e9sentant \u00ab\u00a0aujourd\u2019hui et demain<\/em> \u00bb, le style \u00ab\u00a0hyperr\u00e9aliste des jeux vid\u00e9o<\/em> \u00bb. \u00c0 l\u2019inverse des plans des autres \u00e9poques o\u00f9 l\u2019on voit des gens au travail ou dans les rues, ici des jeunes dansent et font la f\u00eate sur le toit des gratte-ciels, dans l\u2019insouciance la plus totale. Bienvenue dans \u00ab\u00a0l\u2019hyperr\u00e9alit\u00e9\u00a0\u00bb selon Areva\u00a0!<\/p>\n Plainte contre la \u00ab\u00a0propagande massive<\/em> \u00bb d\u2019Areva<\/strong><\/p>\n L\u2019association Sortir du nucl\u00e9aire vient de d\u00e9poser une plainte devant l\u2019Autorit\u00e9 de r\u00e9gulation professionnelle de la publicit\u00e9 (ARPP), pour \u00ab\u00a0d\u00e9noncer les manipulations induites par cette propagande massive<\/em> \u00bb, qui fait passer le nucl\u00e9aire pour une \u00e9nergie propre. L\u2019enjeu\u00a0? Relancer le d\u00e9bat sur l\u2019\u00e9nergie. En 2009, les Verts avaient obtenu, apr\u00e8s plainte aupr\u00e8s de l\u2019ARPP, la suspension de la pr\u00e9c\u00e9dente campagne publicitaire d\u2019Areva, \u00ab\u00a0L\u2019\u00e9nergie au sens propre\u00a0\u00bb.<\/p>\n Sophie Chapelle et Agn\u00e8s Rousseaux<\/p>\n http:\/\/www.bastamag.net\/<\/a><\/p>\n Notes<\/strong> Pour f\u00eater ses 10 ans, Areva, le g\u00e9ant fran\u00e7ais du nucl\u00e9aire, a d\u00e9cid\u00e9 de se faire plaisir. Et sans l\u00e9siner sur les moyens\u00a0! 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\n[1] 10 mois de travail, et 100 personnes mobilis\u00e9es, \u00ab\u00a0du r\u00e9alisateur au graphiste en passant par la chef costumi\u00e8re et les com\u00e9diens\u00a0\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"