{"id":1305,"date":"2009-02-09T13:35:26","date_gmt":"2009-02-09T12:35:26","guid":{"rendered":"http:\/\/carfree.fr\/index.php\/2009\/02\/09\/la-fin-des-supermarches\/"},"modified":"2018-12-11T10:02:38","modified_gmt":"2018-12-11T09:02:38","slug":"la-fin-des-supermarches","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/2009\/02\/09\/la-fin-des-supermarches\/","title":{"rendered":"La fin des supermarch\u00e9s?"},"content":{"rendered":"

Un article de Newsweek de d\u00e9cembre dernier m\u00e9rite une lecture attentive\u2026 Il est intitul\u00e9 \u201cIs the Mall dead ?<\/a>\u201d (Est-ce la mort des supermarch\u00e9s ?) <\/p>\n

L\u2019article \u00e9voque d\u2019abord la naissance de Xanadu, un des projets de supermarch\u00e9 les plus faramineux de ces derni\u00e8res ann\u00e9es aux Etats-Unis. Ce centre commercial dans le New Jersey devrait \u00e0 terme \u00e0 couter au moins 2,3 milliards de dollars, et rassembler dans son immense b\u00e2timent un m\u00e9lange de consommation (200 magasins !!) et de loisirs aux allures de Las Vegas et de Disneyland, comme le mod\u00e8le am\u00e9ricain sait le pousser \u00e0 outrance.<\/p>\n

Le d\u00e9tail est que ce projet qui a d\u00e9j\u00e0 pris bien du retard risque aussi d\u2019arriver au pire moment. Un moment peut \u00eatre crucial: celui de la fin du mod\u00e8le des supermarch\u00e9s. Un site, Deadmalls.com<\/a> (supermarch\u00e9s morts.com)\u00a0 rassemble d\u2019ailleurs les photos de centaines de sites de supermarch\u00e9s abandonn\u00e9s.<\/p>\n

\u201cL\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, pour la premi\u00e8re fois depuis un demi-si\u00e8cle, il n\u2019y a pas eu une seule ouverture de supermarch\u00e9 de par le pays. Alors qu\u2019au milieu des ann\u00e9es 90 il s\u2019en ouvrait 140 par an, d\u2019apr\u00e8s le professeur Ellen Dunham-Jones, professeur au Georgia Tech, co-auteur d\u2019un livre d’avenir (Retrofitting Suburbia) qui analyse le d\u00e9clin des supermarch\u00e9s et autres lieux commerciaux. Aujourd\u2019hui, pr\u00e8s d\u2019un cinqui\u00e8me des 2000 plus grands centre commerciaux du pays sont en difficult\u00e9 selon elle et, selon le International Council of Shopping Centers, ce sont pr\u00e8s de 150 000 \u00e9choppes, dont des enseignes telles que Gap ou Foot Locker, qui vont fermer cette ann\u00e9e.\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Si les raisons de ce d\u00e9clin de l\u2019empire commercial am\u00e9ricain sont multiples, selon Bill Talen, activiste de la cause anti-consumm\u00e9riste, c\u2019est d\u2019abord la fin des supermarch\u00e9s excentr\u00e9s des centres urbains. C\u2019est aussi une \u00e9volution profonde des modes de consommation qui est en jeu, comme en t\u00e9moigne l\u2019explosion des achats de produits de seconde-main. Le r\u00e9seau Freecycle qui propose cela est pass\u00e9 en 5 ans de 40 personnes\u2026 \u00e0 6 millions. Le r\u00e9seau The Compact dont les membres s\u2019engagent \u00e0 n\u2019acheter rien de neuf durant un an (\u00e0 quelques exceptions pr\u00e8s), a grandi de 10 amis \u00e0 10 000 membres depuis 2004. Par ailleurs le souci environnemental et \u00e9quitable est d\u00e9sormais pr\u00e9sent chez pr\u00e8s de 40 % des acheteurs ordinaires de 18 \u00e0 30 ans. Cette apparition de consommateurs \u201csocialement frugaux\u201d devient un sujet d\u2019\u00e9tude nouveau. John Zogby, un expert de cette question estime que nous sommes \u00e0 un grand point de transition dans les besoins et les attentes de l\u2019Am\u00e9ricain moyen, particuli\u00e8rement celui de moins de 30 ans.<\/p>\n

Ce retournement anti-consum\u00e9riste devient si courant qu\u2019il en devient un sujet politique courant. Les grands magasins l\u2019ont bien compris, eux qui tentent d\u00e9sormais d\u2019int\u00e9grer ces nouvelles attentes, voire de jouer encore plus sur l\u2019id\u00e9e \u201cd\u2019authenticit\u00e9\u201d, pour attirer le client.<\/p>\n

Mais un film comme \u201cWall-E\u201d produit r\u00e9cemment par Disney est comme le r\u00e9v\u00e9lateur paradoxal de cette prise de conscience en cours, lui qui \u00e9voque une plan\u00e8te d\u00e9truite par la sur-consommation. Un film qui n\u2019a pourtant pas \u00e9vit\u00e9 son lot de produits d\u00e9riv\u00e9s\u2026<\/p>\n

Les responsables marketing, fins sociologues (?) parlent d\u00e9sormais de ces nouveaux consommateurs frugaux et critiques comme des\u00a0 \u201cdark greens\u201d (des \u201cverts sombres\u201d) voire des \u201cvery dark greens.\u201d<\/p>\n

(trad. et synth\u00e8se DL)<\/p>\n

Source: http:\/\/saintlambert.wordpress.com\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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