Alors que s\u2019est ouverte la 12\u00e8me semaine de la publicit\u00e9, l\u2019Alliance pour la Plan\u00e8te a mis en ligne \u00ab\u00a0L\u2019Observatoire Ind\u00e9pendant de la Publicit\u00e9\u00a0\u00bb. Aiguillon du syst\u00e8me officiel, L\u2019OIP sera le lieu d\u2019alerte et d\u2019expertise citoyenne dans le domaine de la publicit\u00e9 mais aussi un espace de sensibilisation et de formation du grand public. <\/p>\n
En d\u00e9cembre 2006, l\u2019Alliance pour la Plan\u00e8te r\u00e9v\u00e9lait que le syst\u00e8me fran\u00e7ais de contr\u00f4le de la publicit\u00e9 \u00e9tait inefficace pour emp\u00eacher ou sanctionner la communication des marques abusant de l\u2019argument \u00e9cologique.<\/p>\n
Plus de deux ans apr\u00e8s, beaucoup de choses ont chang\u00e9. L\u2019\u00e9coblanchiment \u00a0(ou greenwashing) a \u00e9t\u00e9 un th\u00e8me r\u00e9current dans les m\u00e9dias et un sujet majeur du Grenelle de l\u2019Environnement. Ce dernier a abouti \u00e0 d\u2019importantes modifications dans le syst\u00e8me de r\u00e9gulation de la\u00a0 publicit\u00e9 en France.<\/p>\n
Mais si des progr\u00e8s significatifs ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9s, le syst\u00e8me actuel reste encore largement perfectible. En effet, les prises de parole des marques utilisant l\u2019environnement se multiplient. Parfois pour le meilleur, h\u00e9las trop souvent pour le pire\u2026<\/p>\n
Tromperie du consommateur sur les vertus \u00e9cologiques de certains produits ou services, galvaudage des concepts \u00e9cologiques s\u00e9rieux ne font qu\u2019accro\u00eetre la d\u00e9fiance de l\u2019opinion publique \u00e0 l\u2019\u00e9gard des annonceurs et de leurs agences, y compris de celles et ceux engag\u00e9s dans une r\u00e9elle d\u00e9marche de progr\u00e8s. Ces comportements nuisent aussi \u00e0 l\u2019\u00e9mergence de produits et de services respectueux de l\u2019environnement et jouent finalement contre l\u2019int\u00e9r\u00eat de tous.<\/p>\n
L\u2019enjeu est tel qu\u2019au terme de l\u2019ann\u00e9e 2009, Jean-Louis Borloo s\u2019est engag\u00e9 \u00e0 examiner l\u2019efficacit\u00e9 du dispositif actuel de r\u00e9gulation de la\u00a0 publicit\u00e9 , mis en place en f\u00e9vrier 2008 avec l\u2019ARPP (Autorit\u00e9 de R\u00e9gulation Professionnelle de la Publicit\u00e9), anciennement BVP (Bureau de V\u00e9rification de la Publicit\u00e9). Il avait alors \u00e9t\u00e9 affirm\u00e9 que ce syst\u00e8me serait suffisamment contraignant pour \u00e9viter les d\u00e9rives et \u00ab que l\u2019Observatoire ne pourra que constater l\u2019am\u00e9lioration \u00bb.
\nNous en jugerons \u00e0 la fin de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n
L\u2019OIP, comment \u00e7a fonctionne ?<\/strong><\/p>\n 1\/<\/strong> L\u2019Observatoire Ind\u00e9pendant de la\t \t \t\t \t\t \t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t\t \t\t\t\t\t \t \tPublicit\u00e9\u00a0 (L\u2019OIP) est saisi par un internaute suspectant une publicit\u00e9 de contrevenir au cadre de r\u00e9gulation actuellement en application (codes de la consommation et de l\u2019environnement, recommandation de l\u2019ARPP) ; http:\/\/observatoiredelapublicite.fr <\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Alors que s\u2019est ouverte la 12\u00e8me semaine de la publicit\u00e9, l\u2019Alliance pour la Plan\u00e8te a mis en ligne \u00ab\u00a0L\u2019Observatoire Ind\u00e9pendant de la Publicit\u00e9\u00a0\u00bb. Aiguillon du syst\u00e8me officiel, L\u2019OIP sera le Lire la suite…<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":211,"featured_media":38048,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[72],"tags":[188,85,308,16,351,281,81,87,86],"views":4761,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1422"}],"collection":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/211"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1422"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1422\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38048"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1422"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1422"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1422"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\n2\/<\/strong> L\u2019Observatoire r\u00e9unit dans un d\u00e9lais tr\u00e8s court les meilleurs experts associatifs mais aussi des professionnels de la communication pour faire une \u00e9valuation de la publicit\u00e9 incrimin\u00e9e ;
\n3\/ <\/strong> Parall\u00e8lement, les internautes ont la possibilit\u00e9 de donner eux aussi leur avis \u00e0 l\u2019aide d\u2019une documentation et d\u2019une grille de diagnostic disponibles.
\n4\/<\/strong> Au bout d\u2019un mois, L\u2019OIP rend public l\u2019\u00e9valuation de ses experts ainsi que la note attribu\u00e9e par les Internautes. Ce croisement d\u2019\u00e9valuation de la part d\u2019experts et de particuliers fait de L\u2019OIP une innovation unique qui va bien au del\u00e0 de ce qui s\u2019est fait jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent.<\/p>\n