{"id":14740,"date":"2011-07-18T13:49:26","date_gmt":"2011-07-18T12:49:26","guid":{"rendered":"http:\/\/carfree.fr\/?p=14740"},"modified":"2020-08-15T20:59:24","modified_gmt":"2020-08-15T19:59:24","slug":"pourquoi-les-medias-aiment-la-voiture","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/2011\/07\/18\/pourquoi-les-medias-aiment-la-voiture\/","title":{"rendered":"Pourquoi les m\u00e9dias aiment la voiture"},"content":{"rendered":"

Le budget mondial consacr\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 automobile est d’environ 40 milliards de dollars en 2011. C’est \u00e0 peu de chose pr\u00e8s l’\u00e9quivalent du PIB d’un pays comme l’Uruguay et au moins 10 \u00e0 15% de tout l’argent d\u00e9pens\u00e9 dans la publicit\u00e9 dans le monde tous les ans. <\/p>\n

C’est un rapport sur la publicit\u00e9 automobile r\u00e9alis\u00e9 par le Kelsey Group qui nous l’apprend. La publicit\u00e9 automobile ne conna\u00eet pas la crise, le secteur est m\u00eame en hausse de 20% cette ann\u00e9e. En outre, sur les 20 plus gros annonceurs publicitaires au monde, on trouve 6 constructeurs de voitures.<\/p>\n

En France, le secteur automobile repr\u00e9sente \u00ab\u00a0pr\u00e8s d’un quart des investissements plurim\u00e9dias r\u00e9alis\u00e9s par les 100 premiers annonceurs fran\u00e7ais<\/em>\u00a0\u00bb (Le figaro). Avec 23% des investissements, le secteur automobile s’impose comme le poids lourd devant la distribution (13%). Premier annonceur fran\u00e7ais, Renault a investi 224,1\u00a0millions d’euros brut sur les six premiers mois de l’ann\u00e9e 2010. Il est suivi de Peugeot, qui a consacr\u00e9 175,7\u00a0millions d’euros \u00e0 sa communication publicitaire sur la p\u00e9riode. Citro\u00ebn se glisse \u00e0 la quatri\u00e8me place, derri\u00e8re SFR, avec pr\u00e8s de 150\u00a0millions d’euros de budget plurim\u00e9dia. Bref, sur les 5 plus gros annonceurs du march\u00e9 publicitaire fran\u00e7ais (tous supports), on trouve 3 constructeurs de voitures (Renault, Peugeot et Citro\u00ebn) qui consacrent au moins un milliard d’euros par an \u00e0 la publicit\u00e9, sur le seul march\u00e9 fran\u00e7ais!<\/p>\n

Les journaux en particulier, sont plus d\u00e9pendants de la publicit\u00e9 automobile pour survivre, avec des pubs pour voitures qui inondent la plupart des magazines. Mais la t\u00e9l\u00e9 n’est pas en reste, le secteur automobile fournissant beaucoup de pubs et en g\u00e9n\u00e9ral plus longues que la moyenne. Et la publicit\u00e9 automobile envahit d\u00e9sormais \u00e9galement Internet.<\/p>\n

Et on ne parle ici que des publicit\u00e9s pour les constructeurs de voitures, ajoutez-y les publicit\u00e9s pour les assurances automobile, les pneumatiques, les r\u00e9parateurs en tous genres, etc.<\/p>\n

Quand l’automobile occupe une telle place dans le financement des m\u00e9dias, on peut s’interroger sur l’ind\u00e9pendance des r\u00e9dactions ou, du moins, sur la frilosit\u00e9 pr\u00e9visible de ces m\u00e9dias quand il s’agira de traiter de la question des innombrables probl\u00e8mes pos\u00e9s par la g\u00e9n\u00e9ralisation de l’automobile… Traiter de quoi? Et si on passait plut\u00f4t au banc d’essai de la future \u00ab\u00a0voiture verte hybride \u00e9lectrique sans \u00e9missions eco+\u00a0\u00bb…<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ainsi nous nous retrouvons parfois dans une situation bizarre, comme nous l’avons d\u00e9couvert cette ann\u00e9e, o\u00f9 un journal de r\u00e9f\u00e9rence anglo-saxon, plut\u00f4t \u00e0 gauche, comme The Guardian, organisait un \u00abimportant d\u00e9bat\u00bb sur les v\u00e9hicules \u00e9lectriques, parrain\u00e9 par… devinez-qui?:<\/p>\n

Nous sommes confront\u00e9s \u00e0 des guerres du p\u00e9trole, au chaos au Moyen-Orient, \u00e0 la demande massive de p\u00e9trole et de mati\u00e8res premi\u00e8res en provenance des pays d’Asie, \u00e0 une augmentation constante des prix de l’\u00e9nergie, \u00e0 une hausse des prix alimentaires entra\u00een\u00e9e par le d\u00e9veloppement des agro-carburants, au crash de Fukushima au Japon, \u00e0 des d\u00e9versements de p\u00e9trole en raison des forages en haute mer ou des mar\u00e9es noires, \u00e0 des projets d’extraction de gaz de schistes d\u00e9vastateurs pour l’environnement, \u00e0 une augmentation r\u00e9guli\u00e8re des ph\u00e9nom\u00e8nes m\u00e9t\u00e9orologiques catastrophiques et au r\u00e9chauffement climatique. Si jamais il y avait un temps pour d\u00e9battre des options radicales…<\/p>\n

… Mais il est sans doute beaucoup plus urgent de d\u00e9battre de la voiture \u00e9lectrique! Et ce ne sont pas les m\u00e9dias qui vous diront le contraire…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Le budget mondial consacr\u00e9 \u00e0 la publicit\u00e9 automobile est d’environ 40 milliards de dollars en 2011. C’est \u00e0 peu de chose pr\u00e8s l’\u00e9quivalent du PIB d’un pays comme l’Uruguay et Lire la suite…<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":211,"featured_media":37370,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[73],"tags":[731,517,16,87,926,61,86,235,363],"views":16250,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14740"}],"collection":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/211"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14740"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14740\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37370"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14740"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14740"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14740"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}