{"id":284,"date":"2005-08-04T14:56:42","date_gmt":"2005-08-04T13:56:42","guid":{"rendered":"http:\/\/carfree.fr\/index.php\/2005\/08\/04\/la-responsabilite-des-publicitaires\/"},"modified":"2024-03-11T15:07:06","modified_gmt":"2024-03-11T14:07:06","slug":"la-responsabilite-des-publicitaires","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/2005\/08\/04\/la-responsabilite-des-publicitaires\/","title":{"rendered":"La responsabilit\u00e9 des publicitaires"},"content":{"rendered":"

\u201cAvec la publicit\u00e9 , vous \u00eates inform\u00e9\u201d
\n<\/span><\/p>\n

La responsabilit\u00e9 des publicitaires<\/span>
\npar Hubert Reeves<\/span> <\/p>\n

Aujourd\u2019hui, la publicit\u00e9, sous toutes ses formes, est vraisemblablement le vecteur de communication le plus puissant et le plus efficace \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale. Par la t\u00e9l\u00e9vision, la radio, les journaux et les panneaux publicitaires dans les villes et pr\u00e8s des routes, elle atteint une fraction majeure de l\u2019humanit\u00e9. Elle rejoint beaucoup plus efficacement les humains que les livres, les articles de journaux ou les films d\u2019auteurs. La publicit\u00e9 est, en un certain sens, la messagerie universelle.<\/p>\n

Force nous est de reconna\u00eetre cependant que, dans notre lutte contemporaine pour pr\u00e9server l\u2019environnement et neutraliser les graves menaces qui p\u00e8sent sur l\u2019avenir de la plan\u00e8te, son r\u00f4le est g\u00e9n\u00e9ralement n\u00e9gatif. Les messages et les injonctions dispens\u00e9s par la publicit\u00e9 sont r\u00e9guli\u00e8rement en contradiction flagrante avec ce qui para\u00eet aujourd\u2019hui fondamental et urgent, avec ce qu\u2019il faudrait transmettre aux populations pour faire face \u00e0 la situation contemporaine.<\/p>\n

Particuli\u00e8rement flagrant, il y a le cas des voitures. La combustion du p\u00e9trole et l\u2019\u00e9mission de gaz carbonique qui en r\u00e9sulte est une des causes les plus importantes de l\u2019effet de serre et, par l\u00e0, du r\u00e9chauffement de la plan\u00e8te. Cette affirmation est maintenant prouv\u00e9e au-del\u00e0 de tout doute raisonnable. Nous sommes conscients de l\u2019urgence de r\u00e9duire ces \u00e9missions de gaz \u00e0 effet de serre, tant pour minimiser ce r\u00e9chauffement que pour \u00e9viter l\u2019\u00e9puisement de ces ressources mondiales d\u00e9j\u00e0 largement entam\u00e9es. La croissance acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e du transport routier sur la plan\u00e8te s\u2019av\u00e8re \u00eatre une des principales menaces qui p\u00e8sent sur notre avenir. Elle est passible de neutraliser tous nos efforts pour pr\u00e9server l\u2019environnement si elle devait continuer \u00e0 son rythme pr\u00e9sent.<\/p>\n

Ouvrez pourtant votre t\u00e9l\u00e9vision aux moments des publicit\u00e9s. Le discours est totalement diff\u00e9rent. On assiste \u00e0 une vigoureuse promotion de l\u2019achat de voitures personnelles, g\u00e9n\u00e9ralement les plus \u00e9nergivores, et dot\u00e9es de climatisation automatique. R\u00e9sultat : le march\u00e9 de la voiture va tr\u00e8s bien (plus de cinq cent millions sur la Terre), et la consommation moyenne d\u2019essence par kilom\u00e8tre et par voiture, depuis quelques ann\u00e9es, est en augmentation constante. On sait ce qu\u2019il faudrait faire, et la publicit\u00e9 enseigne exactement le contraire.<\/p>\n

Bien s\u00fbr, les agents publicitaires doivent se plier aux exigences des entreprises qui les embauchent, des entreprises g\u00e9n\u00e9ralement plus ax\u00e9es sur le profit \u00e0 court terme que sur la survie de l\u2019humanit\u00e9. \u00c0 cela s\u2019ajoute la comp\u00e9tition internationale \u00e0 laquelle ces march\u00e9s doivent faire face. Voici une anecdote r\u00e9v\u00e9latrice : apr\u00e8s la crise du p\u00e9trole des ann\u00e9es 1970, on a favoris\u00e9 la promotion de voitures \u00e0 faible consommation d\u2019essence. Quelques ann\u00e9es plus tard, le march\u00e9 automobile japonais en expansion rapide menace son homologue am\u00e9ricain. Panique des constructeurs am\u00e9ricains, et nouveau mot d\u2019ordre aux publicitaires : cesser de vanter les \u00e9conomies d\u2019\u00e9nergie : tout miser sur la s\u00e9curit\u00e9, promouvoir les v\u00e9hicules lourds moins dangereux pour les passagers en cas d\u2019accidents.<\/p>\n

R\u00e9sultat : la relance des voitures \u00e9nergivores, et l\u2019escalade dans les engins puissants, types 4 \u00d7 4 ou m\u00eame \u00ab chars d\u2019assaut \u00bb, consommant jusqu\u2019\u00e0 25 litres aux cent kilom\u00e8tres. Les constructeurs de voitures se sont refait une sant\u00e9 au prix de la sant\u00e9 des humains et de la plan\u00e8te.<\/p>\n

Les publicitaires ont une responsabilit\u00e9 majeure quant \u00e0 l\u2019avenir de la vie sur la Terre. Nous reviendrons sur ce sujet dans une prochaine causerie.<\/p>\n

Chronique France Culture du 29 janvier 2005<\/p>\n

Source:<\/span> http:\/\/www.hubertreeves.info\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cAvec la publicit\u00e9 , vous \u00eates inform\u00e9\u201d La responsabilit\u00e9 des publicitaires par Hubert Reeves<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":45815,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[124],"tags":[1848,57,56,188,86,320],"views":5531,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/284"}],"collection":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=284"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/284\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/45815"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=284"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=284"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=284"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}