Une bo\u00eete m\u00e9tallique co\u00fbteuse et hautement sophistiqu\u00e9e et quelques feuilles s\u00e9ch\u00e9es envelopp\u00e9es dans du papier blanc. \u00c0 premi\u00e8re vue, elles n’ont pas grand-chose en commun. Mais quand on r\u00e9fl\u00e9chit \u00e0 la nature de la voiture et de la cigarette, et \u00e0 leur \u00e9volution historique, les parall\u00e8les sont remarquables. <\/p>\n
Ce sont toutes deux des r\u00e9ussites marketing ph\u00e9nom\u00e9nales du 20e si\u00e8cle. Sans doute les deux plus grandes. Et si elles sont toutes deux confront\u00e9es \u00e0 des d\u00e9fis sur leurs march\u00e9s traditionnels, elles se d\u00e9veloppent rapidement sur de nouveaux territoires.<\/p>\n
Au d\u00e9part, elles semblaient toutes deux \u00eatre des signes inoffensifs d’une \u00e9conomie prosp\u00e8re, des ic\u00f4nes de la bonne vie et des raisons de se d\u00e9tendre et d’\u00eatre optimiste.<\/p>\n
Et elles font toutes deux appel \u00e0 notre image de soi autant qu’\u00e0 un quelconque avantage physique.<\/p>\n
En fait, cette emprise sur la psych\u00e9 du consommateur, l’alignement du produit sur l’identit\u00e9 personnelle, est un facteur cl\u00e9 de la croissance et de la long\u00e9vit\u00e9 des voitures et des cigarettes.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Quelle que soit l’intention individuelle, l’acte de fumer reste une d\u00e9claration symbolique d’identit\u00e9 personnelle…<\/em>\u00a0\u00bb
\nTom Osdene, ancien directeur de la recherche d’une division de Philip Morris\n<\/p><\/blockquote>\n\u00ab\u00a0Les gens se reconnaissent dans leurs marchandises, ils trouvent leur \u00e2me dans leur automobile…<\/em>\u00a0\u00bb
\nHerbert Marcuse \u00ab\u00a0L’homme unidimensionnel\u00a0\u00bb 1964<\/p><\/blockquote>\nSi l’on identifie si \u00e9troitement son propre \u00eatre \u00e0 un produit, presque n’importe quel co\u00fbt vaut la peine d’\u00eatre pay\u00e9 pour le consommer. Ainsi, les vagues d’arguments rationnels contre le tabagisme se sont \u00e9cras\u00e9es pendant des ann\u00e9es sur les rochers inamovibles de l’ego, apparemment sans aucun effet. Il semblait que nous fumerions toujours.<\/p>\n
Mais finalement, le littoral a commenc\u00e9 \u00e0 c\u00e9der sous la pression incessante. D’abord, les principaux faiseurs d’opinion ont accept\u00e9 que le tabagisme de masse \u00e9tait un mauvais tournant pour l’humanit\u00e9. Une voie sans issue.<\/p>\n
Ensuite, la publicit\u00e9 pour les cigarettes a commenc\u00e9 \u00e0 \u00eatre restreinte, ce qui a permis de desserrer l’emprise des fabricants de tabac sur les m\u00e9dias; des changements sociaux majeurs ont rapidement suivi. Le tabagisme a \u00e9t\u00e9 interdit volontairement dans un nombre croissant de lieux de travail. Puis, par voie l\u00e9gislative, dans tous les lieux publics. Il reste encore beaucoup de chemin \u00e0 parcourir, mais l’industrie du tabac est enfin en fuite dans les pays les plus industrialis\u00e9s.<\/p>\n
En fait, tout cela s’est produit tr\u00e8s rapidement, en 25 ans environ. Et le changement sera encore plus rapide avec l’industrie automobile. En partie parce qu’il y a beaucoup plus de pressions, pas seulement en mati\u00e8re de sant\u00e9 publique, qui poussent dans la m\u00eame direction. Et en partie parce que les technologies de communication permettent aux id\u00e9es de se propager beaucoup plus rapidement.<\/p>\n
La seule le\u00e7on que nous pouvons tirer de l’affaire du tabac est peut-\u00eatre le point de basculement crucial qui est d\u00e9sormais atteint avec le d\u00e9but des restrictions sur la publicit\u00e9 automobile<\/a>.<\/p>\n
L’interdiction compl\u00e8te de la publicit\u00e9 pour les voitures, prochaine \u00e9tape, aura un triple impact: elle signalera qu’elles ne sont plus consid\u00e9r\u00e9es comme un moyen de transport durable, elle modifiera fondamentalement la relation des m\u00e9dias avec l’industrie automobile et elle commencera \u00e0 d\u00e9tacher les gens de la notion absurde selon laquelle nous sommes d\u00e9finis par nos voitures.<\/p>\n
Nous pouvons \u00eatre tellement plus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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