publicit\u00e9<\/a> est donc de mettre en valeur un produit, quand bien m\u00eame ce produit est plein de d\u00e9fauts. Car ils savent bien que la notion de \u00ab\u00a0d\u00e9faut\u00a0\u00bb n’est en d\u00e9finitive qu’un point de vue (c’est la fameuse id\u00e9e de la bouteille \u00e0 moiti\u00e9 pleine ou \u00e0 moiti\u00e9 vide!).<\/p>\nL’automobile a, pendant des dizaines d’ann\u00e9es, \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e comme une r\u00e9volution technologique de tout premier ordre. Et puis voil\u00e0 que quelques emp\u00eacheurs de tourner en rond se sont pr\u00e9sent\u00e9s : il s’agissait en fait de hideux hippies hirsutes (pas facile \u00e0 prononcer \u00e7a, hein ?) qui sont arriv\u00e9s (les fourbes !) \u00e0 montrer que la voiture \u00e9tait avant tout un objet polluant qui nous mettait en p\u00e9ril \u00e0 plus ou moins court terme… Alors, nos amis cr\u00e9atifs se sont gratt\u00e9s la t\u00eate (r\u00e9pandant, au passage, les quelques pellicules restantes, apr\u00e8s un traitement de fond au Head & Shoulder, sur leurs bureaux immacul\u00e9s), jusqu’\u00e0 ce que l’un d’eux s’exclame \u00ab\u00a0Eur\u00e9ka\u00a0\u00bb. Ainsi naquirent les NOUVELLES campagnes de publicit\u00e9s sur la bagnole.<\/p>\n
Notez donc les subtilit\u00e9s de cette campagne :<\/p>\n
1- On ne vous dit pas que la voiture est propre. Ce serait un mensonge. On vous dit que ce sont les promotions qui le sont…<\/p>\n
2- En associant les mots \u00ab\u00a0propre\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0nature\u00a0\u00bb \u00e0 l’abr\u00e9viation HDI, on sous-entend que ces trois choses vont bien ensemble.<\/p>\n
3- Pour enfoncer le clou, on a inclus, dans le visuel, des feuilles d’arbres, au dessus de la voiture. Les feuilles \u00ab\u00a0chapeautent\u00a0\u00bb la voiture, elles la parrainent en quelques sortes. Mettre les deux images c\u00f4te \u00e0 c\u00f4te sous-entend, l\u00e0 encore, que les deux choses vont bien ensemble… Elles vont tellement bien ensemble que les couleurs se compl\u00e8tent (le rouge \/ le vert). Peugeot arrivent \u00e0 marier deux r\u00e9alit\u00e9s qui, jusque l\u00e0 s’excluaient mutuellement…<\/p>\n
Si je voulais pousser plus loin encore, j’ajouterai tout de m\u00eame que les feuilles d’arbre sont probablement des feuilles de platane, l\u2019arbre des villes par excellence, l’arbre bien costaud qui supporte \u00e0 haute dose la pollution… Mais bon, apr\u00e8s, vous allez dire que j’ai mauvais esprit (si, si, je vous connais…).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
De l’art d’\u00eatre un gros hypocrite<\/p>\n","protected":false},"author":1390,"featured_media":26557,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[73],"tags":[85,1129,351,393,33,86,468],"views":7033,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/500"}],"collection":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1390"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=500"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/500\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=500"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=500"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/carfree.fr\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=500"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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